Alex is opgericht in 1999 en hoeft toen met name de Nederlandse beleggers en beleggingsmaatschappijen daadwerkelijk wakker geschud. Met behulp van Alex hadden particuliere beleggers direct toegang tot de beurs. Dat dit concept aansloeg bewezen ze met hun positie als marktleider in online beleggen. Vanaf 2005 is Alex zich ook gaan richten op de andere producten van vermogensbeheer, mede hierom bieden ze sinds 2007 ook spaarproducten aan, aan hun klanten.

Deze spaarproducten zijn opmerkelijk doordat het een spaarproduct is zonder voorwaarden. Dit houdt in dat zowel nieuwe als bestaande rekeninghouders profiteren van een hoge rente en het geld tussentijds vrije opneembaar is en er geen minimum of maximum inleg is. Wanneer u met uw vermogen spaart bij Alex, zet u uw geld weg bij een solide partner die geen schulden heeft, niet belegt in risicovolle producten, geen afschrijvingen hoeft te doen en het spaargeld niet verrekent met hypotheken.